从做产品的角度来说，产品品质当然是越高越好，但从营销的角度来说，这并不一定，而关键是要做到适合。在这个高度同质化的年代，高品质就意味着高成本... [查看全文]
论品牌策划，一定离不开市场环境，一定要看看中国的市场发展是怎么一回事，市场经济30年之总结得失，有人已经在做了，我以为是一个大大的好事。 七十年... [查看全文]
在福建石狮有一家体育用品公司，02年的时候就在NBA时空杂志投放广告，3年过去了，该企业企划部经理到现在也已经是第四任了。但如果我们去想想，4年了... [查看全文]
在现实作业的环境，许多负责管理品牌的人员对品牌的愿景不明。而明确的目标是前进的方向，如何让品牌管理变得明了明确？企业品牌管理到底做什么？ 品... [查看全文]
策划作为计划管理活动和管理决策活动的先发设想和前导程序，其本质是策划中介性质所决定的，策划的中介性制约着策划本质的映现和聚焦。策划从原始社会... [查看全文]
关于这一点，我希望讲清二句话： 1、老板抓战略，员工管策略。如果两者乱，原地打圈圈。 有本书叫《细节决定成败》，还有一本书，叫《执行力》，这两本... [查看全文]
据医药经济报报道，新医改后，医药代表何去何从成了行业讨论的热点。有专家说，医药代表的作用在弱化，医药代表面临失业压力；有专家说，医药代表的作... [查看全文]
如果有一家广告公司，拿了好多奖，然后做一个大大的垃圾桶，将奖项全部扔到垃圾桶中，这样的广告公司在骨子里才是创意的，创意拒绝随波逐流。那么，什... [查看全文]
前言： 麦基说：“观众是期待惊奇的。” 看广告的消费者也一样，他们坐在电视前、电脑前，是希望被震撼、被惊讶、被打动、被搞笑的，而不希望被无聊、... [查看全文]
信手拈来，紧抓市场空白点 经过对调研数据的统计分析，我们得出初步结论：补钙市场定位点非常集中，且已经有成熟品牌占据市场的相对至高点。 瑙鑫钙要... [查看全文]
这几年，补钙市场表面看起来是一片繁荣！麦肯.光华做过的相关案例也非常多，我们对整个市场的把握颇具信心。一般来说，当一个新产品摆在策略小组面前时... [查看全文]
营销行业每年都会创造出很多全新的词汇，其中有些会被我们接受并长期使用。“整合营销”也算是近十年来在营销行业比较热门的词汇。但是在我们的咨询服... [查看全文]
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