品牌速成之独孤九剑（四）

添加日期：2010年6月25日 阅读：1046

    西安杨森是强生公司属下的一个公司，其生产的采乐医药洗发水在九十年代名极一时，成为去头屑的代名词，之后基本没有了声音。1998年，佛山圣芳公司依法注册了采乐的日化类的商标，经过几年的发展，实力大为发展，2004年圣芳公司聘请了知名演员黎明作代言人，在全国各地进行全面推广，一时间“采乐，专业去屑洗发露”充斥各种屏幕，大部分消费者都以为西安扬森的采乐终于从药店走了出了，然而实际上这却是两个公司的二个品牌。此等障眼法谓之借也，后面的结果我们也看到了，2005年，圣芳的采乐被法院认定为驰名商标。然而出来混总是要还的，如果法律这条路没有认证好，结果很不幸。2005同年采乐商标又被国家商标总局撤消，同时撤消商标注册权，这是让我感到惋惜的。不过此等借法也算是一策，因为扬森的采乐并不是驰名商标，也并没有注册同一类产品，能让国家工商总局撤消的，因为他是外交企业。如果是内资，我估计可能是另外一种结果。 
    四、创新公关法。 
    其中的公关高手，要数农夫山泉，农夫山泉的每一个品牌基本上都可以说是公关事件的结果，其中，农夫山泉一分钱捐款的公关活动是其中*长期*坚持也*为有效的公关事件之字一。 
    2001年，农夫山泉第*届“一分钱”支持北京申奥正式启动，加上其农夫山泉有点甜的广告语，一下子从江南传遍整个中国。 
    2002年第二届“一分钱”阳光体育工程启动，农夫山泉公司共向全国24个省、329个市、县的395所学校赠送了价值5019028元人民币的体育器材。这个活动被社会各界誉为“体育界的希望工程”。 
    2004年第三届“一分钱”支持中国体育事业启动。 
    2006年第四届“一分钱”饮水思源启动，“一瓶水，一分钱，每买一瓶农夫山泉就有一分钱用于帮助水源地的贫困孩子”。 
    在这连续的“一分钱”活动下，农夫山泉的品牌价值感空前提高，品牌美誉度也是极大提高。 
    五、名人嫁接法，嫁接名人，也是很多企业追求的方法之一。 
    但有时你对名人有意，名人却未必对你有心，特别是在一些敏感产品的代言上，而有的企业却专门想着法挑这样的上。伊能净与泻停封就是营销界*让人搞笑的营销事件。 
    2005年南洋药业的“伊能净”妇科药片广告是一种另类，据说刚开始想请伊能静去代言，但名人却不是来者不拒的，嫁接名人的想法一时黄了，不知谁灵机一动，那不干脆叫“伊能净”吧，还省点代言费呢。 
    想到了泻停封，你就会想到谢霆峰，这种嫁接虽然有点缺德，但对企业来说并没有什么损伤，从传播上来说是一本万利的。 
    其它常规的请名人代言成功的当然很多，但那是要付出极大的代价的，一般的中小企业并不一定都能做到。 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-25 11:08:01

文章来源：